后疫情期，如何推動宜興旅游業(yè)峰回路轉(zhuǎn)、發(fā)力起勢……
在我看來，這是一項“有意思”且“有意義”的重大任務(wù)。
說“有意思”，因為旅游本就是美景美食、詩和遠方、生命運動、神清氣爽，無疑是賞心悅目和生趣盎然的，更何況宜興又是如此有聲有色、繽紛多彩。
說“有意義”，是疫情席卷下旅游業(yè)首當(dāng)其沖，本輪點多、面廣、頻發(fā)之勢更造成雪上加霜、苦難接踵。我真心企盼著，能為政府“施救”、及早復(fù)蘇旅游元氣支支招，最好還能幫旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)者們“自救”給出點兒靈感和啟發(fā)。
這是疫情前后無錫主要旅游指標的變化。今年的數(shù)據(jù)，十之八九，更加不耐看。
先來分析，自上而下，從國家發(fā)改委等部委，到江蘇省、無錫市，再到宜興市，對墜陷谷底的旅游業(yè)，是怎么實施“人工呼吸”的。
我把近期各級密集出臺的政策措施，整理摘要了下表。
胡適當(dāng)年給大學(xué)生們開過“丹、散、湯”三味“藥方”。
套用他的比擬，我把各級對旅游業(yè)的施救之策，劃分了三類。
第一類，“還魂丹”，顧名思義，專司起死回生的靈丹，傳說中的“安宮牛黃丸”。從創(chuàng)新旅游服務(wù)質(zhì)量保證金繳納方式、抵稅減稅、減租免租，到減費補貼、增貸續(xù)貸小額貸等，這一條龍操作下來，為的就是保企業(yè)保就業(yè)?；颈P，爭分奪秒急救輸血，讓瀕危的旅游業(yè)絕處逢生，盡快脫離生命危險。卻也?；靥旆πg(shù)，扎堆的旅游市場主體關(guān)張歇業(yè)、一眾的旅游從業(yè)者隱退揮別，便是最現(xiàn)實的印證。
采樣了8家上市旅行社企業(yè)近期的營收增速：
一眼望去七零八落。大鱷們的日子尚且如此狼狽，小魚小蝦的惆悵便可想而知。
靠“還魂丹”續(xù)命，只是權(quán)宜之計，治標難治本，管得了一時，管不了久長。
于是，上第二味藥，“壯骨散”，大劑量沖服“龍牡壯骨顆粒”，強筋、壯骨、補鈣。政策措施中，例如，鼓勵文旅部門與工會合作，開發(fā)旅游路線和產(chǎn)品；工會活動服務(wù)外包內(nèi)容，委托旅行社承辦；取消門檻限制，開放政府住宿、會議、餐飲等服務(wù)采購；支持投放旅游產(chǎn)品、線路廣告，鼓勵開展營銷、促銷活動等，都屬此一類。各級政府用心良苦，打破藩籬、創(chuàng)造需求、促進推介、撮合成交，只求“留得青山在，不怕沒柴燒”，為旅游業(yè)保全核心主體、維持主要功能、保留骨干團隊、維護基本秩序，以圖有朝一日東山還能再起。
無奈何，現(xiàn)今大家手里的牌，都是左支右絀啊。
“還魂丹”“壯骨散”，解決的是“活命”和“活著”的生存問題。
第三味，“滋補湯”，解決的則是“活久”和“活好”的發(fā)展問題。
本輪支持政策中的以下內(nèi)容，包括豐富優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給；支持旅游區(qū)提檔升級；開發(fā)特色旅游住宿產(chǎn)品；深化非遺資源活態(tài)利用；拓展公共文化服務(wù)功能；強化數(shù)字科技賦能；釋放文旅消費潛力；發(fā)揮會展平臺帶動作用；創(chuàng)新文旅消費服務(wù)模式；優(yōu)化文旅市場環(huán)境等，都是在探尋后疫情時代旅游業(yè)發(fā)展的機會和出路。
本集，咱們聊聊專屬宜興旅游的這鍋“十全大補湯”，是何等的色香味俱全、真善美皆有。
我常向宜興的朋友感嘆，老天太眷顧你們了，好山好水不說，還有田有礦。難怪東坡先生會買田置屋，還上書求朝廷在此頤養(yǎng)天年。“買田陽羨吾將老，從初只為溪山好。”“逝將歸老，殆是前緣?！?/span>堂堂蘇學(xué)士，為宜興免費代言了千年的廣告。
如果給縣域的旅游資源打個總分，宜興定然是名列前茅的，在旅游資源的31個亞類里，宜興擁有25類，占比達80.6%。這座中國優(yōu)秀旅游城市、國家園林城市、文化生態(tài)國際旅游城市，諸多特色優(yōu)勢無可替代，著實令人艷羨。
今天，我選了四個維度，和大家捋一捋。
“明山&秀水”攬勝之旅
這里是令徐霞客忘返流連、結(jié)下不解之緣的陽羨，無愧于“銅峰千秋鞏固、氿水萬派朝宗”。宜興總面積1996.6平方千米，十三鎮(zhèn)五大街道，三山二水五分田，“山在城中、城在水中、人在園中”意境悠長、領(lǐng)“秀”江南。48公里黃金岸線、20萬畝翡翠竹海、7.5萬畝青玉茶園，得天獨厚的自然稟賦，今時重現(xiàn)的“荊溪十景”，《傾城》《榮耀》數(shù)部熱播劇的取景地，任由你觀山覽水、尋幽探勝，在乎山水之間也。
山，有黃塔頂、太華、銅官、玉女、龍池、鳳凰，層林疊翠。
水，有太湖、滆湖、三氿、云湖、荊溪，清波吻岸。
洞，有善卷、張公、慕蠡、靈谷，福地洞天。
聽“華東第一竹?！钡臐暎嫛疤谝辉础钡母侍?，續(xù)“陶祖圣境”的前緣，怎叫人不“宜”見傾“興”。插播一句，宜興還是“動植物的王國”，是重要的恐龍蛋化石產(chǎn)地，尚存活著“水中大熊貓”之譽的“桃花水母”，生長著銀縷梅、天目玉蘭等珍稀植物。
坐擁1個國家級旅游度假區(qū)、8個4A級景區(qū)，擔(dān)綱國家全域旅游示范區(qū)、全國森林旅游示范縣。
“史脈&文博”尋根之旅
宜興，史脈遺存星羅棋布，文脈賡續(xù)光耀華夏。這座國家級歷史文化名城（全國共140座，縣級42座），秦始皇二十六年（公元前221年）建縣，1988年設(shè)市。
全國重大考古發(fā)現(xiàn)駱駝墩遺址，“平底腰檐釜”慧心巧思；馬家浜文化的典型代表西溪遺址，缸、鼎、匜、盉，目不暇接；小窯墩遺址、澗潨龍窯遺址、真武殿古窯群、筱王村古窯群、前墅龍窯……史海鉤沉，輝映太湖文明之光。
梁祝傳說、手工刻紙、車水號子、西鄉(xiāng)獅子、十番鑼鼓……民俗非遺，延綿傳統(tǒng)文化根脈。
國山碑、周王廟、東坡書院、岳飛衣冠冢、忠肅祠、瀛園、輔王府、邵氏宗祠……文博溯源，薈萃千年人文史。
人杰地靈、鐘靈毓秀的宜興，交融吳越、中原文化，享譽“才子之邦”“院士之鄉(xiāng)”“教授之鄉(xiāng)”“校長搖籃”和“書畫之鄉(xiāng)”。這里走出了4位狀元、10位宰相、548位進士、32位院士、近100位大學(xué)校長、近10000名教授，是《吳中水利書》著者單鍔、“櫻桃進士”詞人蔣捷、“陽羨詞派”領(lǐng)袖陳維崧的故鄉(xiāng)。
抗日期間，中國科學(xué)植物（生物）畫創(chuàng)始人馮澄如，在家鄉(xiāng)宜興創(chuàng)辦“江南美專”。在中國近現(xiàn)代美術(shù)史上，徐悲鴻、吳冠中、錢松喦、吳大羽、尹瘦石等一批宜興籍書畫大家，個個奕奕神采、燦若星辰。
“茶禪&壺宗”風(fēng)物之旅
翻開《中國國家地理》之“風(fēng)物中國志·宜興”，不知覺入迷一壺茶的原鄉(xiāng)事。尋茶陽羨，“茶圣”陸羽贊它“芬香冠絕他境”，薦為貢茶；詩人盧仝嘆它“天子未嘗陽羨茶，百草不敢先開花”。茶禪一味，禪借茶道顯，茶倚禪生香。
“禪窟”宜興豈會少了問禪、參禪的去處?！疤煜碌谝蛔嫱ァ背缍魉?、“佛光祖庭”大覺寺、“第一古剎”潮音寺、銅官山南岳禪寺、大潮山福源禪寺、龍池山澄光禪寺……國際素食文化博覽會、茶禪文化藝術(shù)節(jié)、梁祝文化藝術(shù)節(jié)蜚聲中外，“茶禪四月到宜興”“金秋十月醉陶都”云集響應(yīng)，自得禪茶其樂。
“人間珠玉安足取，豈如陽羨溪頭一丸土?！?/span>
中國陶都、紫砂故里。來宜興，中國宜興陶瓷博物館（中國紫砂博物館）定然是首發(fā)站，“五朵金花”（紫砂、青瓷、均陶、美彩陶、精陶）爭奇斗艷，供春、時大彬、陳鳴遠、陳曼生、邵大亨、紫砂七老……感觸一代代紫砂藝人的傳承和傳奇。細雨落處，蜀山古南街的那條青石板路，依舊回響制陶史的漫漫足音……
飲罷“七碗茶”，來品舌尖上的風(fēng)味。
一方水土養(yǎng)一方人。宜興，山水之境、魚米之鄉(xiāng)、田園之沃。竹筍、楊梅、板栗、百合、白果、烏米，物產(chǎn)富饒；魚蝦蟹、水八仙，水產(chǎn)充盈。宜興是無錫糧食主產(chǎn)區(qū)、優(yōu)質(zhì)稻核心產(chǎn)區(qū)。有煙火氣的宜興，腌篤鮮、雁來蕈、張公豆腐、汽鍋雙味、橫山魚頭，每一道“宜幫菜”都津津有味。一鎮(zhèn)一品，和橋的豆腐、徐舍小酥糖、楊巷蔥油餅、官林葷油糕、高塍豬婆肉、芳莊的羊肉，也都頗有淵源、五味俱全。
“體娛&康養(yǎng)”活力之旅
2020年，宜興“江南水城”體育旅游線路，蟬聯(lián)“中國體育旅游十佳精品線路”殊榮。
全民健身活動精彩紛呈，公共體育設(shè)施日臻完善，宜興主辦、承辦的國際國內(nèi)盛大賽事高潮迭起，為這座“中國十佳運動休閑城市”激蕩濃墨重彩。
馬拉松、風(fēng)箏賽、滑水賽、自行車賽、越野行走賽、內(nèi)河帆船賽、動力沖浪板賽、摩托艇公開賽、國標舞巡回賽……“體育旅游”蘊藏勃勃生機。
實景游樂、主題演藝、水上游憩、特色研學(xué)、網(wǎng)紅夜市、戶外露營叫好叫座；大劇院、科技館、博物館、美術(shù)館、圖書館串珠成鏈；商業(yè)中心、綜合體、商業(yè)街、度假酒店、精品民宿錯落其間。去年，在長三角慢生活旅游峰會上，宜興連中三元，宜興市、陽羨生態(tài)旅游度假區(qū)、龍隱溪山精品民宿分別獲評“長三角最佳悠享旅游城市”“長三角最佳悠享旅游度假區(qū)”和“長三角最佳悠享旅游民宿酒店”稱號。
作為“國家生態(tài)文明建設(shè)示范市”“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”“江蘇省生態(tài)保護引領(lǐng)區(qū)”，宜興在《加快推進國際化、打造區(qū)域性國際化中心城市的實施意見》中提出，打造“兩山”理論走向世界的縣域樣板。雅達健康、窯湖小鎮(zhèn)、大拈花灣等重量級、標志性項目循次漸進，長三角康養(yǎng)基地未來可期?！吧鷳B(tài)+”“康養(yǎng)+”“農(nóng)業(yè)+”，依托“山水林田湖草”，升級“吃住行游購娛”，融合“商養(yǎng)學(xué)閑情奇”，宜興，正演奏一曲全域旅游發(fā)展的和美交響。
“橫看成嶺側(cè)成峰，遠近高低各不同。”
其實，宜興是千面的棱鏡，可以照映游俠寄情的山水、墨客追慕的書院、信徒膜拜的圣殿、茶人傾心的綠洲、水手奔赴的湖色、吃貨眷戀的佳肴、來者棲居的田園……
無疑，復(fù)蘇回暖宜興旅游，已然備了一等一的食材和配料。接下來，該怎樣添柴加火，又將如何氽燉煮熬，且看下一集破局。
圖文來源：上海華略智庫
